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品牌設計是企業形象的一個重要組成部分

來源:震古爍今  發布時間:2019-07-20 17:47  瀏覽量:0

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品牌設計是蘊含美感、富有感召力的品牌的命名和設計,是構成企業形象(結果:對企業的總體印象)的一個重要組成部分,是企業獲得理想效果的前提,對企業的經營效果有直接關系。企業品牌策劃針對具體的產品、具體的市場目標、具體的市場狀況來設定一些優勢的、適合企業的推廣模式,靈活多變,并認真吸取消費者反饋,根據品牌產品的技術、外觀、包裝、品質和服務等產品成分,參考顧客反饋的信息和要求進行適應性或超前性調整。做到與時俱進。品牌設計得好,就容易在消費者(Consumer)心目中留下深刻的印象,產品就容易打開銷路;反之,品牌設計得不好,會使消費者產生反感,降低(reduce)購買欲望。
簡單醒目、便于記憶
心理學家通過一項調查發現,人們接受到外界信息中的83%通過眼睛,11%借助聽覺,3.5%依賴觸摸,其余的源于味覺和嗅覺。因此,為了便于消費者(Consumer)認知和記憶,品牌設計的首要原則就是簡單醒目,便于記憶,使品牌能在一瞬間吸引消費者的注意。
個性鮮明、富于特色
品牌是用于表達商品獨特(釋義:特有的、特別的)性質,并與競爭(competition)者產品相互區別的主要標志。為使消費者(Consumer)能從紛繁多樣的同類商品中迅速找到自己偏愛的品牌,商標設計應注意強調個性、突出特色,顯示獨特(釋義:特有的、特別的)的風格和形象,使之明顯區別于其他同類產品。
新穎(Novel)別致、暗示屬性(property)
品牌設計應力求構思新穎(Novel),造型美觀,既要有鮮明的特點,與競爭(competition)品牌有明顯的區別,又要切實反映出企業或產品的特征,暗示產品的優良屬性(property)。品牌策劃企業為了提高品牌的知名度與美譽度,不得不塑造品牌個性。這是為了將來給企業帶來長久收益的一種必需投入。品牌成長期所采用的推廣方式恰當與否關系到品牌競爭力和影響力的提高,品牌推廣從客觀出發,并做到知己知彼,認真分析競爭者的實力和阻擊舉措,而后制訂出相應的推廣方案。企業品牌策劃名稱定位有很多技巧,企業品牌名稱是否產生“一眼望穿”效應,最大限度提高公眾的“直接聯想力”,讓眾人在短短幾秒鐘內知道品牌的含義,這是品牌營銷中成功品牌的基本特征之一。企業品牌名稱產品定位需要對歷史、文化、風俗、習慣、民族心理及現代意識有全面的把握。
容易發音、利于通用
心理學研究(research)表明:人們的注意力很難同時容納五個以上的要素。根據這一原理,品牌名稱的設計要力求簡短,容易發音。
符合法律、尊重習俗
各國的商標法都明文規定了不允許注冊為商標的事物,如國徽、國旗和國際組織的徽章、旗幟、縮寫等,因此,在設計品牌時必須嚴格遵守法律規定。此外,不同國家、民族、宗教、地域的消費者(Consumer)有著不同的心理習慣,反映在品牌上有眾多的禁忌。同時設計時采用何種文字、語言也要格外注意,不然會造成誤解,影響銷售(Sales)。
品牌策劃的核心(core)網站內容是什么?

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